En esta obra las propuestas semiológicas se aplican al problema de desenmarañar el proceso de producción de la significación publicitaria. La tarea del creativo supone un salto (a veces mortal?) sobre el insondable vacío que separa el producto in-significante del signo-producto comunicable. Todo ello se cumple en los limitados márgenes de una gráfica o de un film publicitario. El rigor del análisis y la riqueza de la creatividad surgen, aquí, mediante los conceptos y modelos semiológicos, en un desarrollo ordenador y sistematizador del fenómeno publicitario
ISBN: 9505060718
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Margariños de Morentin, Juan A
El mensaje publicitario [M]. -- Buenos Aires : Hachette, 1984
En esta obra las propuestas semiológicas se aplican al problema de desenmarañar el proceso de producción de la significación publicitaria. La tarea del creativo supone un salto (a veces mortal?) sobre el insondable vacío que separa el producto in-significante del signo-producto comunicable. Todo ello se cumple en los limitados márgenes de una gráfica o de un film publicitario. El rigor del análisis y la riqueza de la creatividad surgen, aquí, mediante los conceptos y modelos semiológicos, en un desarrollo ordenador y sistematizador del fenómeno publicitario
ISBN: 9505060718
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